Dos spots, un experimento conversacional y una c\u00e1mara oculta en el metro componen el coraz\u00f3n de una acci\u00f3n publicitaria que se estrena esta semana y que aspira a interpelar tanto a creyentes como a no creyentes.<\/p>\n
La campa\u00f1a ha contado con Omnicon Media para la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica; con \u00c1bside Media para la producci\u00f3n y con TheCyranos para la creatividad.<\/p>\n
En los rodajes han colaborado m\u00e1s de 100 personas, muchas de ellas voluntarias, incluidos los protagonistas de los v\u00eddeos que no eran actores profesionales.<\/p>\n
Esta semana se lanzar\u00e1 la campa\u00f1a nacional de comunicaci\u00f3n con motivo del viaje apost\u00f3lico del Papa Le\u00f3n XIV a Espa\u00f1a.<\/p>\n
Bajo el lema \u201cAlzad la mirada\u201d, la campa\u00f1a publicitaria tendr\u00e1 difusi\u00f3n nacional y presencia en radio, publicidad exterior, medios digitales y redes sociales, con el objetivo de invitar a la reflexi\u00f3n y acercar el mensaje del Santo Padre al conjunto de la sociedad.<\/p>\n
Rafael Rubio, coordinador de Comunicaci\u00f3n del Viaje se\u00f1ala que el coraz\u00f3n de esta campa\u00f1a es \u201ctraducir el esp\u00edritu del viaje del Papa Le\u00f3n XIV a un lenguaje cercano y reconocible para toda la sociedad\u201d, en consonancia con el lema oficial, Alzad la mirada. En este sentido, Rubio remarca: \u201cEl lema es una invitaci\u00f3n a salir de la indiferencia, escuchar al otro y volver a encontrarnos. Un llamamiento a todos aquellos, cat\u00f3licos y no cat\u00f3licos, que buscan esperanza, di\u00e1logo y puntos de encuentro en una sociedad cada vez m\u00e1s fragmentada. Y eso mismo es lo que hemos querido reflejar en esta campa\u00f1a\u201d.<\/p>\n
La planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica de medios ha sido desarrollada por Omnicom Media Espa\u00f1a. La producci\u00f3n audiovisual de la campa\u00f1a \u2014que incluye los spots \u201cNuevos (viejos) amigos\u201d y \u201cMetro\u201d\u2014 ha corrido a cargo de \u00c1bside Media Producciones, mientras que la creatividad ha sido elaborada pro bono por la agencia TheCyranos, durante casi dos meses de trabajo conjunto.<\/p>\n
Las piezas centrales de la campa\u00f1a son dos cortometrajes publicitarios que van m\u00e1s all\u00e1 del registro convencional. El primero, \u201cNuevos (viejos) amigos\u201d, plantea un experimento conversacional. La idea de fondo es sencilla: incluso en un contexto de polarizaci\u00f3n, llevamos toda la vida conectando con los dem\u00e1s, priorizando a la persona, m\u00e1s all\u00e1 de las barreras que nos separan. El segundo, \u201cMetro\u201d, recurre a la c\u00e1mara oculta para mostrar lo que ocurre cuando, en un lugar poco propicio para hablar con un desconocido, alguien decide hacerlo.<\/p>\n
Gabriel Gonz\u00e1lez-Andr\u00edo, responsable de Marketing y Campa\u00f1as para la visita del Papa, destaca que \u201cel reto de esta campa\u00f1a era encontrar un lenguaje capaz de conectar con p\u00fablicos muy distintos y trasladar el mensaje del viaje de una forma cercana y contempor\u00e1nea. Para lograrlo ha sido fundamental el trabajo conjunto de \u00c1bside Media Producciones, TheCyranos y Omnicom Media Espa\u00f1a, cuyos equipos se han implicado con enorme profesionalidad y generosidad\u201d.<\/p>\n
En cuanto al concepto creativo, sus responsables, David Fern\u00e1ndez y Facundo Reinoso, de TheCyranos, explican que Alzad la mirada \u201ces una invitaci\u00f3n a mirar m\u00e1s all\u00e1 de lo que nos impide ver al otro\u201d: \u201cEn el caso de \u201cNuevos (viejos) amigos\u201d queremos resaltar que cada uno de nosotros lleva a\u00f1os conviviendo, sin saberlo, con personas situadas al otro lado del muro que la polarizaci\u00f3n se empe\u00f1a en levantar. En el caso de \u201cMetro\u201d, grabado con una c\u00e1mara oculta, la propuesta es recordarnos que la conexi\u00f3n real nos ofrece m\u00e1s respuestas que nuestro egocentrismo y la falsa idea de conexi\u00f3n digital donde el algoritmo solo retroalimenta nuestra visi\u00f3n individual y nuestras diferencias\u00bb, explican.<\/p>\n
Rosa Garc\u00eda Cuevas, directora del \u00e1rea Audiovisual de \u00c1bside Media, explica que \u00abgracias a un trabajo en equipo impecable hemos logrado un resultado final del que todos nos sentimos orgullosos. Ojal\u00e1 estos spots ayuden de verdad a reflexionar sobre temas como la polarizaci\u00f3n, la amistad y mirar m\u00e1s all\u00e1\u00bb.<\/p>\n
Por su parte, David Colomer, CEO de Omnicom Media Espa\u00f1a, afirma que la visita del Santo Padre a Espa\u00f1a \u201ces mucho m\u00e1s que un acontecimiento global, medi\u00e1tico e hist\u00f3rico que marcar\u00e1 cifras y r\u00e9cords in\u00e9ditos\u201d: \u201cEs, sobre todo, un mensaje profundamente relevante y necesario para el momento que vivimos como sociedad y como pa\u00eds. Nos invita a \u2018alzar la mirada\u2019: a salir del ruido, de la polarizaci\u00f3n, del materialismo y de la indiferencia para volver a mirar a las personas, al bien com\u00fan, a la esperanza y al encuentro. Y ah\u00ed tambi\u00e9n est\u00e1 la labor silenciosa, pastoral y social de la Iglesia en Espa\u00f1a: acompa\u00f1ar, cuidar, escuchar y estar cerca de quienes m\u00e1s lo necesitan\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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